lire le livre Jésus lave plus blanc : Ou comment l'Eglise catholique a inventé le marketing

Le 2 octobre 1997 Monseigneur Ernesto Vecchi donne une interview. Répondant à la question «L'Église a-t-elle pris des leçons de marketing ?», il réplique : «Vous plaisantez ! L'Église pourrait donner des leçons en la matière... Le marketing ? C'est Jésus qui l'a forgé il y a deux mille ans.» L'idée de ce livre est née. Bruno Ballardini va s'atteler à retracer l'histoire des techniques «publicitaires» de l'Église catholique. Depuis Paul de Tarse jusqu'à l'élection de Benoît XVI, il démonte hardiment la doctrine, les rituels, l'architecture des lieux de culte, ainsi que les moyens de propagande et le prosélytisme qui en découlent. Cette recherche contribue de façon inattendue à une histoire alternative de l'Église catholique romaine - l'entreprise aux méthodes marketing les plus efficaces et les plus intrusives de l'histoire occidentale. Un livre impertinent mais aussi extrêmement sérieux et documenté. Bruno Ballardini, publicitaire renommé, universitaire et essayiste brillant, vit à Rome. Spécialiste de la philosophie des médias, il devient au début des années 1980 rédacteur pour plusieurs multinationales de la publicité. Il enseigne les langages et les techniques de la publicité au département Communication de l'université de Rome. Il a publié des ouvrages sur «la mort de la publicité», sur la «désinformation», et travaille actuellement à un essai polémique, Critique de la raison sportive. «L'auteur reconstruit pas à pas les capacités de communication de l'Église et, ce faisant, réussit un excellent manuel à l'usage des professionnels de la publicité !» La Repubblica